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【概要描述】　　6点起床在博物馆门前排长队“抢”冰箱贴、眼巴巴等着“麻辣烫”从毛绒锅里“调味”出锅、手持“通关文牒”盖章打卡解锁隐藏彩蛋……2024年，文创产品以各种姿势爆款频出，屡屡成为网络热门话题。 　　哪些文创成为爆款？文创出圈的背后又有哪些“秘诀”？文创还有多少可能性等待解锁？ 　　2024年，是文创冰箱贴爆火之年。从中国国家博物馆“销冠”凤冠冰箱贴，到北京古代建筑博物馆的天宫藻井

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　　6点起床在博物馆门前排长队“抢”冰箱贴✿ღ◈、眼巴巴等着“麻辣烫”从毛绒锅里“调味”出锅✿ღ◈、手持“通关文牒”盖章打卡解锁隐藏彩蛋……2024年✿ღ◈，文创产品以各种姿势爆款频出✿ღ◈，屡屡成为网络热门话题✿ღ◈。

　　哪些文创成为爆款？文创出圈的背后又有哪些“秘诀”？文创还有多少可能性等待解锁？

　　2024年✿ღ◈，是文创冰箱贴爆火之年✿ღ◈。从中国国家博物馆“销冠”凤冠冰箱贴✿ღ◈，到北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴✿ღ◈、杭州博物馆的“腮红小破杯”✿ღ◈，再到“黑神话✿ღ◈：悟空”流沙冰箱贴……冰箱贴从不起眼的纪念品✿ღ◈，进阶成新晋“顶流”✿ღ◈。在某社交平台上旧快破解版猫1.0.2✿ღ◈，冰箱贴相关笔记发布已超过300万条✿ღ◈，“晒晒我的冰箱贴”线亿次✿ღ◈。

　　国博明星文物“九龙九凤冠”为原型的凤冠冰箱贴✿ღ◈，因设计精巧✿ღ◈、还原度极高✿ღ◈，一经推出即成为现象级产品✿ღ◈。截至2024年11月27日✿ღ◈，“木质凤冠冰箱贴”“AR金属凤冠冰箱贴”两款产品已销售超53万件✿ღ◈。

　　同样精美的还有被称为“天花板中的天花板”——北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴✿ღ◈，该冰箱贴共有五层✿ღ◈，每一层都可分开✿ღ◈，高度还原天宫藻井精美的构造✿ღ◈，底层还专门设计了夜光效果✿ღ◈，经阳光照射光芒微闪✿ღ◈，犹如夜空中的浩渺星海✿ღ◈，尽显“可得四时景绪✿ღ◈，能纳日月星河”的审美旨趣✿ღ◈。“中式美学”拉满✿ღ◈，“一贴难求”并不意外✿ღ◈。

　　“冰箱贴越来越‘卷’✿ღ◈，以前大部分是树脂✿ღ◈，现在工艺越来越复杂✿ღ◈。”中国国家地理·中华遗产运营总监林少波说✿ღ◈，未来人们选择文创会更加理性✿ღ◈，更加注重精品✿ღ◈，这就要求从业者一定要打造精品✿ღ◈。

　　以杭州博物馆镇馆之宝“影青釉里红高足杯”为原型的“腮红小破杯”同样“一杯难求”旧快破解版猫1.0.2✿ღ◈。“‘小破杯’冰箱贴都是手工上色✿ღ◈。”杭州工博文化创意有限公司总经理秦菲说✿ღ◈，冰箱贴具有便携性✿ღ◈、价格亲民✿ღ◈、有纪念意义等特点✿ღ◈，“它不仅是一个冰箱贴✿ღ◈，更是一件微型的文化艺术品✿ღ◈，满足了人们对文物细节的欣赏和收藏需求✿ღ◈。”

　　冰箱贴还满足了部分消费者的“收藏欲”✿ღ◈，有人甚至利用冰箱贴将中华五千年历史搬回了家✿ღ◈。网友Konoe按照新石器时代✿ღ◈、夏商周✿ღ◈、秦汉等古代中国的朝代将博物馆文物冰箱贴分门别类✿ღ◈。网友评论称“这简直是冰箱贴文创封神榜✿ღ◈！”“只要一块板子✿ღ◈，就能让我爱上中华文化✿ღ◈！”

　　“您好✿ღ◈，东坡肉来一块吗？您看看我们这肉✿ღ◈，炖的这叫一个入味啊✿ღ◈，（尝一口汤）有点淡了✿ღ◈，（加酱油✿ღ◈，加盐✿ღ◈，再尝一口）这回对了✿ღ◈，您想尝尝吗？这秘方啊我可不能告诉你✿ღ◈，回去趁热吃✿ღ◈。”2024年12月26日✿ღ◈，在“如见丨一蓑烟雨·苏轼展”的互动区✿ღ◈，身着宋代服饰的工作人员一本正经地按照顾客要求制作“富得流油”的“东坡肉”✿ღ◈。一整套行云流水般的无实物表演✿ღ◈，需要买卖双方极强的互动感和信念感✿ღ◈。

　　2024年✿ღ◈，这种看上去有些幼稚的无实物表演形式风靡全国✿ღ◈，与之密不可分的毛绒文创掀起了市场新风暴✿ღ◈。首先出圈的是今夏甘肃省博物馆推出的麻辣烫毛绒产品✿ღ◈，其搭配“过家家式”互动体验✿ღ◈，迅速火爆全网并蔓延开来✿ღ◈。西安“绒馍馍”✿ღ◈、新疆馕饼子✿ღ◈、苏州“蟹黄黄”✿ღ◈、杭州葱包烩✿ღ◈、天津煎饼馃子✿ღ◈、北京稻香村糕点✿ღ◈、福州佛跳墙等毛绒产品遍地开花✿ღ◈。在社交平台上✿ღ◈，#中国人有自己的jellycat# #万物皆可毛绒#成为热门话题✿ღ◈。

　　“年轻人更愿意为‘情绪价值’买单✿ღ◈。”“绒馍馍”文创产品相关负责人✿ღ◈、大相文博创始人刘子齐说✿ღ◈，“我们的用户65%都是20至30岁的年轻人K8凯发旗舰厅(中国)官方网站✿ღ◈，年轻人对于充满情绪价值的文化产品的需求越来越强烈✿ღ◈。”

　　此外✿ღ◈，“沉浸式过家家”的过程✿ღ◈，也创造了有仪式感的多元化消费体验旧快破解版猫1.0.2✿ღ◈。杭州观盛文化传播有限公司总经理舒畅说✿ღ◈，“毛绒文创采用‘表演式’售卖✿ღ◈，在互动过程中为用户提供了有趣又有场景感的交流旧快破解版猫1.0.2✿ღ◈。”

　　在地铁站里✿ღ◈，掏出一枚“玉玺”盖章进站✿ღ◈；在公交车上✿ღ◈，手持一块“把子肉”刷卡乘车……2024年✿ღ◈，全国各地的文创交通卡✿ღ◈，在创意和科技的加持下✿ღ◈，深受年轻群体喜爱✿ღ◈。

　　购买了长安通推出的“柿柿如意”NFC文创交通卡的王女士说✿ღ◈：“看到这个柿子形状的交通卡✿ღ◈，瞬间就被吸引了✿ღ◈，感觉拿着它坐车都变得更有趣了✿ღ◈。”这款以临潼火晶柿子和富平板板柿子为原型的文创卡✿ღ◈，不仅颜值高✿ღ◈，还能在全国330多个城市带有“交通互联”标识的公交✿ღ◈、地铁✿ღ◈、轮渡等公共交通中使用✿ღ◈，实用性✿ღ◈、趣味性兼具✿ღ◈。

　　“数字文创产品最初在数字藏品✿ღ◈、虚拟服饰✿ღ◈、虚拟空间等领域比较多✿ღ◈，到现在✿ღ◈，科技与实体产品结合越来越常见✿ღ◈。”全联旅游业商会景区分会理事肖依斐说✿ღ◈。

　　此外✿ღ◈，AR互动✿ღ◈、裸眼3D也在各地冰箱贴等产品中广泛应用✿ღ◈，受到游客热捧✿ღ◈。比如天坛公园推出的四季冰箱贴相当惊艳✿ღ◈。大学生小李说✿ღ◈：“这个冰箱贴太有意思了✿ღ◈，通过扫描互动码就能看到立体的祈年殿✿ღ◈，感觉自己和历史文化更近了一步✿ღ◈。”天坛公园最近推出的“冬日回音”冰箱贴✿ღ◈，微信扫描包装上的互动码✿ღ◈，雪中祈年殿立刻呈现在眼前✿ღ◈。

　　“科技融入✿ღ◈、赋能各个行业是大势所趋✿ღ◈，但相对而言✿ღ◈，数字文创因为需要的技术与创新门槛相对较高✿ღ◈，前期开发投入的资金与时间较长✿ღ◈，因此与文创其他细分领域比发展相对缓慢✿ღ◈。”肖依斐说K8凯发旗舰厅(中国)官方网站✿ღ◈。

　　如果经常旅游✿ღ◈，那你一定对印有城市地名的奶茶有深刻印象✿ღ◈。茶咖等饮料类文创产品已是文创赛道的重要力量K8凯发旗舰厅(中国)官方网站✿ღ◈。艾媒咨询数据显示✿ღ◈，食品饮料类文创产品是消费者最喜爱的文创类型✿ღ◈，占比达33.57%✿ღ◈。

　　在出版社✿ღ◈、博物馆✿ღ◈、图书馆✿ღ◈、书店等场景✿ღ◈，文创茶咖也早已是标配✿ღ◈。2024年9月✿ღ◈，因博主“房琪kiki”打卡✿ღ◈，一款特别的“文豪盲盒”咖啡成为“网红”✿ღ◈。这款被网友称为“文化人必喝”“文青必打卡”的咖啡出自人民文学出版社旗下的“朝花夕拾”咖啡馆✿ღ◈，这里美式咖啡叫“老人与海”✿ღ◈、香草拿铁叫“百草园”……人民文学出版社文创部工作人员肖雨然介绍✿ღ◈，“文豪盲盒”咖啡拉花共有20款古今中外文豪的头像✿ღ◈，随机生成✿ღ◈，其中隐藏款是“林妹妹”✿ღ◈，不少人为了开出喜欢的文豪屡次光临✿ღ◈。

　　“来打卡的最多的还是人文社的读者和作者✿ღ◈。”肖雨然说✿ღ◈，“都是热爱文学的人✿ღ◈，也有不少跟着社交平台‘种草’来的✿ღ◈。”肖雨然介绍✿ღ◈，咖啡馆本身也是人民文学出版社文创品牌“人文之宝”的线下文创店旧快破解版猫1.0.2✿ღ◈，有各类文学作品✿ღ◈、文豪IP的周边✿ღ◈。“这类文创咖啡更吸引具有共同爱好的群体✿ღ◈。”读者杨女士认为✿ღ◈。

　　国家图书馆的“经史子集”咖啡✿ღ◈，也同样颜值“文化”兼备✿ღ◈。“我们的咖啡饮品都是融合典籍资源进行研发的✿ღ◈，想通过这种创新的方式让大家了解典籍✿ღ◈，了解中华优秀传统文化✿ღ◈。”北京国图创新文化服务有限公司总经理张立朝说✿ღ◈，这套咖啡吸引了很多年轻顾客和社交达人前来打卡✿ღ◈。

　　此外✿ღ◈，知名奶茶的联名款也频频出圈✿ღ◈。以喜茶为例✿ღ◈，2024年共推出了30余款联名✿ღ◈，据相关负责人介绍✿ღ◈，较为出圈的是巴黎奥运会期间推出的“喜悦夺冠”联名✿ღ◈，喜茶结合赛事元素设计推出限定冰箱贴✿ღ◈、手环周边等✿ღ◈，多款产品迅速售罄✿ღ◈。“我经常关注各大奶茶品牌的联名款✿ღ◈，只要是我喜欢的IP✿ღ◈，都会愿意去买单✿ღ◈。”经常买奶茶的全女士表示✿ღ◈，“喝奶茶还能拿到限量版联名周边✿ღ◈，很有意义✿ღ◈。”

　　新春将至✿ღ◈，文创日历等产品持续热销✿ღ◈。以“2025日历”为关键词在电商平台搜索✿ღ◈，可得万余种商品✿ღ◈。“每年我都会买博物馆✿ღ◈、出版社或者当年‘网红’的文创日历✿ღ◈，摆在自己桌子上✿ღ◈，或者送好友✿ღ◈。”在北京工作的高女士说✿ღ◈，文创日历已经成为她迎接新年的一个仪式✿ღ◈。

　　2025年是故宫博物院建院100周年✿ღ◈。被称为“文创界C位”的《故宫日历》备受关注✿ღ◈，不少人专程到故宫盖章打卡✿ღ◈。故宫出版社社长果美侠告诉记者✿ღ◈，作为图书文创✿ღ◈，2025年《故宫日历》在继承传统✿ღ◈、真实展现故宫文物的基础上✿ღ◈，与科技手段相结合✿ღ◈，运用AR技术让日历中的文物“活起来”✿ღ◈，让公众与文物✿ღ◈、藏品之间产生更多互动✿ღ◈。

　　除了日历产品外✿ღ◈，生肖主题一直备受热捧✿ღ◈，“顶流”“冰墩墩”的年度变装也广受关注✿ღ◈。“蛇墩墩”开售当天✿ღ◈，早上不到8点就有不少消费者在门前排起长队K8凯发旗舰厅(中国)官方网站✿ღ◈。

　　考虑到年轻消费者的喜好✿ღ◈，“蛇墩墩”推出了盲盒款✿ღ◈。“年轻消费者对盲盒文化的接受度较高✿ღ◈，这种形式符合他们追求新鲜✿ღ◈、刺激和个性化的消费心理✿ღ◈，促进年轻人主动探索中华文化✿ღ◈。”华江文化市场部负责人孙慧说✿ღ◈，“墩墩”系列产品将中国传统文化与现代奥林匹克精神相融合✿ღ◈，既展现了中国文化的独特魅力✿ღ◈，又传递了积极向上的价值观✿ღ◈，因此成为“长红”IP✿ღ◈，吸引着一大批粉丝的喜爱✿ღ◈，未来还将继续开发十二生肖系列的“冰墩墩”产品✿ღ◈。

　　在林少波看来✿ღ◈，2024年的爆款文创产品基本都集中于文博✿ღ◈、非遗✿ღ◈、国风等蕴含中华优秀传统文化领域✿ღ◈，彰显着日益增强的文化自信✿ღ◈。“所谓‘文创’K8凯发旗舰厅(中国)官方网站✿ღ◈，一定是‘文’在先✿ღ◈，第一要确保文化积淀和文化内涵✿ღ◈，讲好产品的文化故事✿ღ◈，再结合市场逻辑和消费者去做创新开发✿ღ◈。”林少波说✿ღ◈。自动化工程✿ღ◈。凯发国际凯发K8天生赢家✿ღ◈，凯发天生赢家一触即发官网✿ღ◈，

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